渡辺由美子さん<2>“ホワイトデーにハンカチを”で大行列

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 百貨店のギフトプロモーションの仕事は、クリスマスやバレンタインデーなどが大きなものとなります。

 クリスマスなら「天使をモチーフにする」などとテーマ設定をして、それに合わせてアーティストによる館内装飾をしたり、パーティー服やギフト、ケーキなどの商品を提案したり。バレンタインでも、それぞれのメーカーに「ハートのチョコレートを5つ組み合わせた商品」などテーマをつくっていきます。

 バブル期ですから、クリスマスはホテルの予約が取れず、1年前から押さえなくてはいけないという時代。当然百貨店も盛り上がります。バレンタインデーには旅行代理店と組んで、チョコレートにシャンパンやパジャマをセットにした宿泊パック商品も企画していました。こうした新しい試みをメディアに取り上げてもらって、百貨店の認知度を上げるという作戦です。

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